Schweppes Ilumina Madrid - 2022
Espacio Cultural Serrería Belga | Madrid
13 – 20 de diciembre
50 años del luminoso de la Gran Vía madrileña
Con motivo de la celebración de los 50 años de su luminoso, Schweppes organizó una exposición fotográfica en la que propuso realizar un viaje emocional desde los años 50, antes de que estuviera instalado el actual neón, hasta nuestros días.
La selección de fotografías fue realizada por la comisaria de arte independiente Lucía Laín, que se encargó de seleccionar para esta muestra diferentes instantáneas con las que reflejar el cambio de la ciudad y la Gran Vía, pero, sobre todo, de la sociedad y de la cultura.Todo ello a través de imágenes de fotógrafos memorables como Martín Santos Yubero o Nicolás Muller, y de otros actuales, tan relevantes como Leticia Felgueroso, Luis Vioque o Carmenchu Alemán.
Testigo del cambio y la evolución de Madrid
El luminoso de Schweppes emerge en 1972 en la fachada del Carrión. Los años 80 son especialmente relevantes para esta arteria: la Movida Madrileña, un auténtico torbellino estético y cultural, toma la capital de España. De hecho, uno de sus iconos será el cineasta Pedro Almodóvar, quien aparece en una de las fotografías tomada por Jesús Peraita, junto a Fabio McNamara y Alaska.
En 1995 tendría lugar la irrupción más conocida del luminoso de Schweppes en la gran pantalla con El Día de la bestia, de Álex de la Iglesia: imposible no recordar a Santiago Segura, Álex Angulo y Armando de Razza colgando del neón en una escena que ya es historia del cine español.
50 años como testigo… y con indulto municipal
Legado de una época en la que los luminosos eran el mejor elemento publicitario para las marcas, el neón de Schweppes lleva presidiendo la Gran Vía desde hace medio siglo. Solamente dejó de brillar durante unas semanas en 2004, cuando tuvo que ser retirado por unos trabajos de remodelación y volvió con un nuevo aspecto.
Se trata de un elemento que ya es parte fundamental del paisaje urbano, conformando uno de los rincones más buscados por los turistas. Tanto es así que fue declarado en 2010 como rótulo histórico por el Ayuntamiento de Madrid.
UBICACIÓN
C/ de la Alameda, 15. 28014. Madrid